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重大利好!“定制之都”三年計劃提速廣州家居業

2019-10-16 10:12:27 http://www.lqxerz.live/ 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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預計到2021年,規模化個性定制產業產值翻番,定制家居行業產值達1000億元。培育形成5個示范產業集群,30家示范企業,20個名品名牌。

中華櫥柜網】10月14日,華南地區幾家定制家居企業股價均略有提升。歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配分別有3.94%、1.52%、0.82%、2.75%的漲幅。

股價上漲背后,廣州建設“定制之都”計劃正在緊鑼密鼓地進行中。

10月10日,廣州市工業和信息化局起草了《廣州市推動規模化個性定制產業發展建設“定制之都”三年行動計劃(2019-2021)(征求意見稿)》(下簡稱《計劃》)。

根據《計劃》,預計到2021年,規模化個性定制產業產值翻番,定制家居行業產值達1000億元。培育形成5個示范產業集群,30家示范企業,20個名品名牌。其中,在定制家居發展重點上,主要發展仿真和虛擬設計制造、參數化智能設計、網絡協同設計等技術。

定制家居行業發展趨勢

(圖片來源于網絡,侵刪)

經筆者梳理得出,歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配四家定制家具上市公司總市值相加約850億元左右,2019年上半年總營收相加約127.2億元。

10月14日,廣財商貿流通研究院院長王先慶向記者表示,廣州發展定制之都的優勢是在于市場成熟、產業鏈完整,消費可以得到充分的滿足,消費者與生產者之間很容易形成雙向的浮動。所以廣州目前是全國發展定制最好城市之一。

10月14日,歐派家居、索菲亞、好萊客均向記者表示,對《計劃》樂見其成。

好萊客指出,20年的行業發展造就了數十家上市企業,近半數在廣州及周邊;索菲亞表示,作為行業的發源地及集中地,廣州有著不可比擬的產業基礎與先天優勢;歐派家居則表示,建設“廣州全球定制之都”,每個家居企業都責無旁貸。

用創新尋求突破

定制家居市場規模在不斷擴大。6月17日,中商產業研究院發布報告數據,2018年定制家居行業的市場規模就已超過2500億元,預計到2019年我國定制家居行業規模將超2800億元,2020年將突破4000億元。

但在整個家具行業,其行業滲透率仍偏低。經濟學家宋清輝向記者表示,目前中國定制家居行業滲透率只有20%。

在生產端以及銷售終端,定制家居企業正在持續創新、突破自身局限。

2018年4月16日,尚品宅配投資30億元,在無錫建設華東生產基地。

2018年7月,索菲亞在湖北黃岡生產中心投產定制家具“未來工廠”。

索菲亞向記者表示,這是索菲亞首個擁有自主知識產權、符合德國工業4.0標準,在智能化的生產線上,板件全程不落地,效率更高。

而歐派家居早在2015年邁進AI工廠時代,彼時歐派啟動《歐派制造2025》戰略,融合互聯網、大數據與人工智能制造,通過數字化打通銷售、研發、生產制造、物流運輸等全套環節。如今在歐派家居已擁有近100萬平方米的智能生產基地。

此外,部分企業正在打造全渠道布局,線下線上互相支撐。

歐派家居向記者表示,公司在守住原有渠道優勢和地位的同時,積極布局精裝、整裝、電商、外貿渠道業務,打造出歐派特有的“傳統行業+互聯網”模式。

記者在歐派官方天貓旗艦店留意到,店鋪首頁中歐派家居分布各類全屋定制套餐,在套餐下分別拆分其包含的定制產品,以供消費者多重選擇。

除自身積極變革外,外部環境也在助推定制家居產業發展。

城鎮化趨勢明顯 助力定制家居行業發展

10月12日,一位接近家居行業的王先生向記者表示,城市居民可支配收入高,又有獨特消費觀念,因此在選購家具時會把樣式、質量以及品牌等因素放在考慮范圍之內。

再加上隨著消費者年輕化,北上廣深等一線城市購買中小型房屋成為趨勢,空間利用率的要求隨之提高。

2月20日,前瞻產業研究院發布數據,2018年一線城市家具消費占全國比重的47.25%;裝修面積在50130平方米之間的占比達到72%,其中,5090平方米占30%,90130平方米占42%。

面臨更大挑戰

不過,定制家居行業在經過快速增長后,也有整體業績放緩的趨勢。

國信證券在8月7日將定制家居板塊9家上市公司的收入進行加權平均計算板塊增速統計發現,該行業在2017年增速較高,達到34%,而2018年僅有19%。

細分企業來看,行業龍頭業績出現不同程度放緩。據財報披露,索菲亞在2017年營收和歸母凈利潤同比增長均在36%左右;而到了2018年兩者增速下滑至18.66%和5.77%,為73.1億元和9.59億元。

與索菲亞有相同經歷的還有好萊客,該公司2017年營收與歸母凈利潤同比增長分別為30.02%和37.95%,一年后兩者增速下滑至14.46%、9.84%,分別為21.32億元和3.82億元。

好萊客方面對記者表示,定制家居行業受到房地產景氣下滑、行業同質化嚴重、跨界競爭加劇、消費流量碎片化等方面的影響,外部環境與以往相比挑戰更大。

中商產業研究院的研究報告表明,2018年我國住宅銷售面積為14.8億平方米,同比增長2.2%,住宅竣工面積6.6億平方米,同比下滑8%,關聯行業受地產行業影響壓力較大。

此外,隨著定制家居企業數量不斷增加,市場趨于飽和。

中商產業研究院數據顯示,截至2017年底,我國家具行業規模以上企業達到6000家,與上年相比增加39家;到2018年年底全國家具制造業企業數量已經增長至6300家。

“行業內部競爭格局變化明顯,由于定制家居行業市場前景廣闊,行業滲透率不高,低準入門檻等特點,部分成品家具制造企業、跨界企業進軍定制家居行業,此外包括部分房地產公司、家裝公司開始切入到定制家居產業鏈。”歐派家居向時代周報記者坦言。

歐派家居表示,隨著主流家居企業的紛紛上市,在資本助力下,各家公司陸續投入大量人力物力加速市場占領,提升公司市占率。

公開數據顯示,截至2019年一季度末,歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客合計店面數量14411家,較2018年底增加178家。

“房地產下滑雖然對定制家居造成影響,但定制家居不完全只為房地產服務,類似于辦公設施、文化設施、體育設施等方面都可以定制,因此定制家居具有遠大的發展前景。”王先慶向記者表示。

(文章來源:時代周報,侵刪)

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